龔鐵軍認為
2021-06-09 02:29
來源:未知
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對此,龔鐵軍認為,門票增長不應成為旅游收入的“中堅力量”,僅僅依靠門票經濟來謀求收益,從市場經濟的角度來說是不持久的!斑^去景區投入少,所以門票便宜,現在投入加大了,所以門票跟著漲,這是旅游產業發展中不可逾越的一個階段,但是有一個原則是漲價不能脫離實際、無限制一漲再漲!

“目前中國大部分景區還是依賴門票收益這種剛性收入,彈性收入方面比較薄弱,空間很大有待提升!眲㈨g認為,僅僅依靠門票經濟來謀求收益,從市場經濟的角度說是不持久的!奥糜萎a業在發展,投入在不斷增加,而門票的增長一定有上限,不可能一直投入就一直漲,永遠同步!

龔鐵軍認為,發展娛樂和購物,應該著力打造游客參與性項目、觀賞性項目,而購物環節,則應加強監管,避免出現重復性、低質量的商品和欺詐行為,才能拉動陽光消費;在餐飲、住宿方面,應更多考慮市場實際需求,尋找平衡點,“在提質和創收方面下功夫”。

門票上漲的另一個隱患在于國內景區相比出境游漸漸失去競爭力。劉韌介紹,出境旅游一般包機居多,而包機游的成本主要控制在旅行社手中,所以往往價格比較穩定“去泰國現在報價是3000多,漲價之后去海南島也是3000多,游客會想,既然花的錢差不多,國內到處都人頭攢動,出國玩一玩不是更好嗎?”

湖南省旅游局市場運行處處長龔鐵軍認為,景區門票漲價應充分考量消費者的承受能力,提前對公眾進行告知和解釋!跋M者對景區價格往往非常敏感。調價要做到兩點,一是價、質相符,二是供、需平衡。決不能無依據、無理由地一漲再漲!

揚州瘦西湖景區從3月1日起開始執行150元票價,上調30元;江西婺源景區的通票價格從3月8日起由原來的180元上調到了210元;3月16日,四川峨眉山旺季門票從150元升為185元,淡季票價從90元升到110元;3月18日,張家界黃龍洞景區和寶峰湖景區門票價格都上調20元;4月10日起,廣西潿洲島景區門票價格從90元上漲至120元……在不少景區,內設景觀、索道等單向收費也有提升。

為了將門票上漲帶來的負面效應減至最低,許多旅行社開始思考如何另辟蹊徑,致力于打造特色線路,發掘尚未被開發的旅游景點,以此來規避門票漲價帶來的損失。

4月10日起,湖南鳳凰古城實施一票制,游客進入景區須支付148元門票,有效期三天。以往,游客進入游覽沈從文故居等9大景點才要購買套票,如今“門票新政”讓148元從景點收費變身為景區收費,引發了游客們關于“捆綁銷售”的爭議。

業內人士表示,目前我國多個景區都存在“提價不提質”的現象,致使游客流失嚴重,旅行社處境尷尬。相關專家則指出,門票經濟發展有上限,無法成為持久增長源。要帶動產業發展,應著力開發旅游彈性空間,謀求收益多元增長。

“湖南很多旅行社都在設計新化大熊山線路,那里風景很美,最重要的是還沒有被開發,所以門票不存在一漲再漲的問題,”劉韌說,這樣的方式雖然有一定效果,卻仍存在偶然性,“畢竟線路不是想發掘就時時有的”。

龔鐵軍介紹,旅游有六要素:吃、住、行、游、購、娛,其中娛樂和購物彈性最大,吃住也有空間!敖煌ê烷T票是剛性收入,也就是‘行’和‘游’,要謀求長遠發展,還是應該從其他四個因素入手抓收益!

從業11年的湖南導游張曉說,面對景區門票“節節高”,游客們往往“有很多抱怨”,但在他看來,門票價格上漲本身并不是問題關鍵,最大的隱患在于某些景點存在“提價不提質”的現象!敖髅髟律骄皡^,2004年之前門票是30元,大概是2008年,已經漲到了120元,可是景區除了修繕了大門,增加了一條需要游客額外掏錢的索道,幾乎沒有整改提升。也就是說,游客多花的90元,就花在了一個大門上!睆垥耘e例說。

“門票分成的部門太多了,可用于景區建設的很少,不提升門票價格哪有錢搞景區建設?”一位不愿透露姓名的工作人員告訴記者,門票提價背后最大的無奈是收入中用于景區建設的部分比重太低。

還有專家指出,政府應減免在景區門票和其他旅游收入中所占據的比重,對門票收入“多予少取”,在防止剛性收入被瓜分的同時,加大對旅游產業的財政支持力度,特別是對公益性旅游景區開發給予一定的財政性支持,使景區有足夠資金用于服務設施等軟硬件水平的提升,形成內生發展的良性循環。

門票價格飆升帶來旅行團花費“水漲船高”,使得許多旅行社遭遇報價尷尬。景區門票漲價,成本要核算到旅行團報價中,報價一旦提高,游客參團興致就減少。對于一些規模比較小的旅行社來說,為了防止客源流失,提升競爭力,只好壓縮自己的利潤空間!耙粋2000元的線路,利潤10%可以賺200,各方面提價后,線路報價要3000元,但3000元的團很多人就不參加了,只好定為2600元,利潤可能就只有140元了!眲㈨g給記者算了一筆賬。

鳳凰古城148元門票的出臺,讓景區門票漲價的話題又一次被推到了風口浪尖。在度過了景區門票“三年限漲令”之后,近期全國各地又進入了新一輪門票漲價周期。對此,游客反響強烈,旅行社也因此遭遇經營困境。

劉韌告訴《經濟參考報》記者,往年在五一節前,由于各地住宿餐飲價格升溫,旅行團報價都會有所增長,屬正,F象,但今年由于趕上了“三年限漲令”的第二個“解禁年”,“還沒等到五一,三四月就已經迎來了新一輪漲價潮,有點措手不及!

記者隨后在張家界《武陵源核心景區門票價格構成表》看到,核心景區大門票180元被分成了大門票、環保車兩大項,涵蓋14小項,其中包括景區運行成本、ic卡及維護成本、防洪水利建設費、基礎設施建設費、索張公路建設費、峪園公路建設費、資源有償使用費、旅游發展資金、價格調節基金、環保車運行成本、區處手續費等,而費用執收單位竟有六家之多,包括市政府、區處、景區一卡辦和多家公司。

鳳凰并不是特例。2007年,國家發改委下發通知規定旅游景區門票價格調整頻次不低于3年,今年恰逢全國景區門票“三年限漲令”的第二個“解禁年”,從年初開始,像湖南鳳凰一樣調整價格或提升價格的景區在全國各地比比皆是。

為了應對新一輪“漲價潮”,湖南各地旅行社協會都在召開會議討論重新定價、開發新線路、加大宣傳等措施!傍P凰開始收門票了,張家界門票也一漲再漲,旅行團報價只能‘水漲船高’,大家都覺得有點吃不消了!焙虾M饴眯猩缃浝韯㈨g說。

在湖南張家界景區,漲價主要集中于武陵源,該區旅游局相關負責人告訴《經濟參考報》記者,門票漲價主要有三方面原因,首先是物價成本、人力成本的上漲,導致景區運營成本增加;其次是客流增長,景區急需資金提質擴容;最后才是景區希望從門票中盈利。

擺脫對門票收入依賴的做法已有先例,例如杭州西湖。張曉告訴記者,每次帶團去西湖,因為不收門票,客人反而愿意停留更長時間,“其實在西湖很多東西也是要花錢的,比如吃喝住等等。但是因為門票免費,所以游客來得多,花錢花得樂意,反而更好地帶動了經濟效益!

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